Реклама в Нижневартовске
Реклама в других городах
Это интересно
Главная \ НОВОСТИ \ Медиаинфляция на ТВ будет опережать рост платежеспособного спроса телерекламы

Новости рекламного рынка Нижневартовск и ХМАО

« Все новости

Медиаинфляция на ТВ будет опережать рост платежеспособного спроса телерекламы 07.12.2011 04:57

В будущем году телевидение рискует оказаться в более сложной ситуации по сравнению с другими медиа.

Как пишет газета «Коммерсантъ», это связано с тем, что как раз на ТВ среди рекламодателей доминируют производители товаров повседневного спроса - преимущественно транснациональные корпорации. Именно они, как ранее рассказывали «Ъ» в рекламных агентствах, в четвертом квартале сокращали свое присутствие на ТВ, поскольку их продажи оказались ниже запланированных. В ожидании очередной волны глобального экономического кризиса большинство транснациональных корпораций сократили рекламные бюджеты и на 2012 год и заняли выжидательную позицию в переговорах с продавцами телерекламы.

Первые годовые сделки с крупными рекламодателями были закрыты лишь в конце ноября, хотя в прошлые годы этот процесс стартовал на два месяца раньше. Сейлз-хаус«Газпром-медиа» (вместе с «Алькасаром» обслуживает НТВ, ТНТ и «ТВ Центр») уже заключил соответствующие договоры с Novartis, Unilever, General Motors. В российских офисах Novartis и Unilever не ответили на запрос «Ъ», в General Motors отказались от комментариев.

В ВИ (обслуживает «Первый канал», РЕН ТВ, ТВ-3, Disney и еще четыре канала) текущую ситуацию по переговорам с топ-рекламодателями не комментируют. Собеседники «Ъ» на медиарынке уверяют, что ВИ близка к закрытию сделок с несколькими крупными заказчиками. Примечательно, что в декабре 2008 года, когда глобальный кризис уже затронул Россию и рекламодатели, как и сейчас, взяли паузу, ВИ специально анонсировала первые заключенные на 2009 год сделки - с Reckitt Benckiser и компанией«Вимм-Билль-Данн». Тем самым группа подавала сигнал другим заказчикам поторопиться.

Работающий с этого года внутри «СТС Медиа» сейлз-хаус «Эверест-С» (ВИ выступает его консультантом) уже имеет подтверждения от ряда рекламодателей из топ-40. Но пресс-секретарь «СТС Медиа» Виктория Бакаева назвать их не может «до подписания всех юридических документов». В ВГТРК, у которой теперь также есть свой сейлз-хаус, консультируемый ВИ,- «РТР-Медиа», на запрос «Ъ» не ответили.

Исходя из уже заключенных сделок платежеспособный спрос на телерекламу в 2012 году может вырасти на 10%, говорит гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев. Медиаинфляцию он не комментирует. У «СТС Медиа» текущий объем подтверждений по размещению рекламы в федеральном и региональном эфире пока не позволяет дать прогноз на 2012 год (раньше соглашались с ростом бюджетов на 15%).

Как пишет Ъ, ключевые рекламодатели настроены на нулевую медиаинфляцию на ТВ, говорят руководители трех рекламных групп. Медиаинфляция на ТВ будет опережать рост платежеспособного спроса телерекламы - телесмотрение снижается, и это можно компенсировать только повышением расценок, считает гендиректор «Квенди Русмедиааудит» Дмитрий Кураев.

Источник: Коммерсантъ

Готовый сайт

Для малого и среднего 
бизнеса от 
профессионалов 
веб-разработки: 
полнофункциональный
готовый 
интернет-сайт 

----------------------------
ВСЕГО ЗА: 7 950 руб.
----------------------------

  • Хостинг 1 год бесплатно!
  • Домен - в ПОДАРОК!

Примеры работ >>>

КОНТАКТЫ

 Позвоните нам! 
 +7 (3466) 56-00-60

  +7 (932) 323-13-13

 

Напишите нам

_knopka_vk

  

 

 

Наши партнеры Новости

19.08.2015

На сайте городской Администрации вновь появилось предупреждение о сносе рекламного щита. Как говорится в сообщении, конструкция, установленная  на пересечении улиц Алебашевской – Сеченова не имеет разрежающих документов.

19.08.2015

Предприниматель из Тюмени предложил закрыть фасады тобольских многоэтажек, выходящие на окружные магистрали, гигантскими рекламными щитами. Проект размещения рекламных конструкций рассмотрел архитектурно-градостроительный совет 17 августа. 

24.12.2014

Кризис очистит рынок глянцевой рекламы в Тюмени. Рынок глянцевой прессы в Тюмени готовится к изменениям. Экономическая ситуация в стране заставила рекламодателей сократить бюджеты, а это значит, что кому-то из коммерческих СМИ придется уйти. Наиболее устойчиво себя чувствует деловой глянец.

19.11.2014

100 тысяч рублей штрафа, согласно постановлению ФАС России, обязано заплатить ООО «Талицкий молочный завод» за рекламу молока, содержащую некорректное сравнение с молоком иных производителей по критерию натуральности.